空调业现状,“韩”潮终结：三星LG在华空调业务全面收缩-三星LG
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- 2023-07-18 13:24:04
1、“韩”潮终结:三星LG在华空调业务全面收缩:三星LG
韩系空调在华败退迹象日趋明显。 日前，《IT时代周刊》获得消息，曾连续6年获得全球销量冠军的LG空调已悄然退出中国市场，实体门店和网上渠道均难找到在售的LG空调。
本刊记者走访上海的国美、苏宁等主要门店，门店销售人员也表示“已经快2年时间不销售LG空调了”。而在苏宁易购、国美网上商城、京东商城、亚马逊中国、当当网等主要电商渠道，也难觅LG空调产品的影踪，甚至在天猫LG官方旗舰店中，也没有LG空调出售。此外，有媒体报道，LG官方的多名客服曾在不同场合表示，“去年LG空调就退出中国市场了。”
对于“退市”的传闻，LG方面迅速予以否认。据LG中国的一位内部人士透露，他们的空调产品在天津苏宁电器的4个门店，以及五星电器位于常州和扬州的10个卖场中有售，在北京望京地区也还有一家专卖店。不过，LG承认在电子商务渠道已经“不再销售LG空调”。此外，包括空调在内的所有产品仍正常享有售后服务。
业内人士指出，尽管在个别地方仍有销售，但对于庞大的中国市场而言，LG空调产品上述的销售网络已近乎退市，其空调业务萎缩至个别市场已成事实。中国电子商会副秘书长陆刃波就认为，LG空调先后撤出了全国性、区域性和地方性的家电连锁门店、卖场，但目前没有宣布退出中国市场的原因，一方面是为了消化现有库存，另一方面也是基于维护品牌信誉和商家利益的考虑。
韩系巨头的空调产品在中国市场纷纷陷入“退市”漩涡。在此前的6月，三星空调就曾被爆出退出中国市场的消息，当时有媒体披露三星在华唯一的空调生产工厂苏州工厂已全部停产。
分析人士指出，韩系空调退出中国市场传闻的背后，也折射出在国产品牌的强势夹击下，外资空调品牌在中国市场生存空间被严重挤压的整体现状。
外资品牌陷困局
相关资料显示，2000年至2006年，LG空调一直保持全球销量第一，一度是空调行业的霸主。但在2006年爆发的“翻新门”事件令其元气大伤。当时，LG被爆出从1998年开始一直在中国对废旧LG电子产品秘密进行大规模小作坊式翻修，这使其在中国市场的份额迅速缩水，到2010年第三季度，LG空调的零售量仅占市场的0.21%，零售额占比0.32%。今年1-6月，LG空调在中国的零售量仅有2581套，市场零售量占比为0.04%。
对此，陆刃波指出，在今年家电企业普遍遭遇成本压力和销售困境的情况下，LG没有实质性的投入来扭转市场颓势。同时，随着国内空调企业在产能和质量上的不断发展，LG等外资的技术优势正逐渐消失。
“定位于高端的LG空调在三四级市场的空白又让其失去了一大部分消费者。综合多种因素，LG空调败走中国市场已是不可避免。”陆刃波说。中国家电营销委员会副理事长洪仕斌也认为，与本土品牌相比，日韩系等外资家电企业在中国市场已经不存在比较优势。“外资品牌在渠道、终端和消费者基础上都在减弱，在制造上更无法与中国本土企业相比，其产业链各个环节都出现短板。”
业内人士表示，不管LG空调的退市传闻是否属实，都折射出外资品牌在中国家电市场“日子不好过”的现实。本刊记者在采访中得知，多家外资品牌空调在华逐步收缩战线，变革销售渠道，其中日韩系品牌的利润失衡表现得更为明显。究其原因，主要在于日韩系乃至整个外资家电品牌在定位、营销及渠道方面渐渐难以适应市场的变化。
面对市场空间的萎缩，东芝、三菱等日资空调品牌悄然由民用市场转战商用领域。其中三菱还在不久之前宣布已在北美建成车用空调系统新工厂，主要生产美国铁路列车用空调。上海日立集团则表示有意进军新能源汽车空调市场。
目前，中国的商用空调市场已基本形成了欧美品牌、日韩品牌、国内品牌三大阵营，这一领域的竞争也因此呈现出不同特点，一些老牌欧美企业尽管进入市场较早，发展也较为稳定，但近年来企业增长速度低于行业平均水平。业内人士分析，主要原因还是被国内企业抢占了部分市场份额。
“随着本土家电品牌日渐强大，外资品牌在中国市场上的机会也越来越少，这在空调领域体现得尤为明显。”家电专家刘步尘指出。
“国货”当道
伴随外资品牌衰落的是中国品牌的崛起，现在的中国空调市场已是“国货当道”。
数据表明，目前仅格力、美的、海尔三家国内品牌所占有的市场份额即超过70%，加上格兰仕、TCL、志高等二线品牌，市场占比总和不低于90%，留给外资品牌的市场空间已不足10%。
洪仕斌指出，本土空调品牌已经占据了半壁江山，外资品牌在售后服务、渠道争夺上已经难以企及，加上制造成本、人力成本不断攀升，它们在中国市场发展的空间更是所剩无几，或许“忍痛放弃这块市场是最无奈也是最好的选择”。
他进一步指出，在家电制造领域，尤其是白电领域，由中国企业主导的局面已基本确定，国产品牌除了拥有高性价比，更重要的是它们在渠道建设上的本土优势。
据了解，在国内的空调市场渠道上，基本形成了专业空调经销商（包括批发、零售）、家电大连锁卖场、综合电器终端、厂家自建的专营店等终端。外资品牌为了易于操作和管理，往往会选择单一的家电连锁卖场，而这种渠道主要集中在一二级市场，三四级市场则是专业渠道占主流地位，这使得外资品牌失去了一部分消费者。这几年来，随着一二级市场开始饱和，利润趋薄，国产品牌纷纷开辟新的战场，实施渠道下沉，而外资品牌受限于实施成本，它们在更为广阔的三四级市场几乎是空白。相比之下，格力、美的、海尔等本土品牌则已经做到每个乡镇平均有2家专卖店，全国专卖店总数均超过20000家。
另外，近年来国产品牌在家电高端技术上也日益成熟，尤其变频技术进步非常快，这就使得日韩系等外资品牌的技术优势被逐渐瓦解。
有业内人士指出，一直以来外资品牌追求的是适度规模下的利润最大化，以合理的价格水平获取最大的利润空间。但是在空调行业，规模和渠道往往决定着企业的竞争力。陆刃波即指出，LG等外资品牌如果坚持走“弃规模求利润”的路线，那么在一定的时间内，其彩电、洗衣机、冰箱等退出中国市场也将不足为奇。
刘步尘甚至预言：“继空调之后，不排除外资品牌的冰箱、洗衣机也将于未来两年退出中国市场。”不过他也提醒，外资品牌的退出客观上为本土品牌持续扩大份额提供了市场空间，但中国家电业尚未完成从“营销主导”向“技术主导”的战略转型，在国际市场上的影响力与日韩等外资品牌仍有不小的差距。
2、空调调研报告
空调调研报告范文
在现在社会，报告的适用范围越来越广泛，报告具有成文事后性的特点。在写之前，可以先参考范文，以下是我整理的空调调研报告范文，仅供参考，大家一起来看看吧。
空调调研报告1 一、调查目的：
为了了解空调的销售情况，根据消费者的性别、年龄、居住地、职业和经济收入等关于顾客的基本情况，调查消费者的购为了了解空调的销售情况
二、调查方法：
1.调查对象：
以到各个空调热卖的卖场购物的各个年龄段的顾客总和为调查总体，采用抽样调查方法（发放问卷方式调查、拦截式调查），从中随机抽取顾客作为调查的具体对象。直到收集到的有效问卷包含不同年龄断消费者达到100份截止。
2.调查问卷：
问卷分性别、年龄、居住地、职业、经济收入与购物动机6个项目。各题均采用封闭式设计，要求调查对象根据实际情况在各题所列的选择项中选取一项，作为对该题的回答。
3.调查问卷的分发：
调查问卷由我们成立的家具调查小组在商场内随机分发（当场收回），或当场拦截消费者进行问卷调查的方式。
4.数据处理：
调查问卷数据由SPSS统计软件处理。
三、工程项目市场
作为中国最发达的城市之一，上海近几年在中央空调工程项目市场上的表现并不给力，无论是以欧美品牌为代表的水系统机组，还是以日系品牌为代表的多联机产品，在工程项目市场上均感受到较大的压力，甚至出现一定幅度的下滑。即使到20xx年上半年，上海中央空调工程项目市场的局面仍然没有大的改观，与快速增长的家装零售市场相比，工程项目市场基本维持着相对平稳的态势，据艾肯空调制冷网统计，20xx年上半年上海中央空调工程项目市场的份额约在20亿元左右。
城市建设日趋完善、城市新建配套项目减少、土地资源紧张且昂贵等因素造成了上海中央空调工程项目市场的需求日趋饱和，也是工程项目市场增长平稳的主要原因。目前上海工程项目市场主要集中在大型购物中心及酒店配套、写字楼等商务楼宇、轨道交通、医疗教育行业、房地产配套和生产企业配套等方面，另外老旧楼宇的设备更换以及节能改造也是工程项目市场的主力军。以写字楼为例，2017年上半年上海约有19个甲级写字楼相继竣工交付，新增面积约为135万平方米，而尚未完工交付以及规划的写字楼数量高于此数字，这给中央空调工程项目市场带来大量出货以及后续合同的签订。
值得注意的是随着房地产调控政策的实施，上海的房地产市场出现波动，新开楼盘数量不多、楼盘价格有一定的波动，而从相关渠道的统计来看上海二手房市场在上半年成交量同比下滑52%。这些都造成房地产配套市场的艰难。
以约克品牌、麦克维尔、开利、特灵、顿汉布什为代表的欧美系水系统机组品牌对上海工程项目市场的平稳有着充分的准备，同时他们也面临着项目数量减少、项目利润减少、多联机产品挤占市场份额、国产水机品牌的发力等诸多不利因素。据部分欧美品牌上海区域负责人表示在开年之初他们已经做好了上海工程项目市场大幅下滑的准备，20xx年上半年取得的成绩已经好于他们的预期。而让欧美系品牌能够平稳发展的原因在于，部分项目对于冷水机组市场的刚需仍在，具备多联机无法替代的优势，如大型酒店和购物中心等诸多大面积的项目；欧美系品牌在产品的稳定性上有较大的优势，甲方更容易接受；开拓节能改造领域，拓展多联机领域等。
日系品牌在工程项目市场上的表现相对艰难，核心原因在于房地产配套项目数量的减少，这也导致日系品牌倾注更多的资源投入到家装零售市场的开拓，让日系品牌的家装零售市场获得极大的发展。日立和东芝是日系品牌中在工程项目上较为成功的两个品牌，大金在工程项目市场上持续萎缩，其它日系品牌在工程项目上的进展也不尽如人意。
以美的、格力、海尔、天加为代表的国产品牌在工程项目市场上表现相对良好，产品线的日趋齐全，无论是水系统机组还是氟系统机组均有涉猎；产品稳定性日趋提高让国产品牌在甲方层面的接受度提高，再加上良好的性价比，国产品牌在工程项目的竞标过程中优势明显。
从分产品层面来看，多联机和单元机占据了上海工程项目市场主流，水系统机组的市场占有率相对平稳，而包括溴化锂、水地源热泵机组在内的产品在占有率方面则有一定程度的下滑。
四、家装零售市场
毋庸置疑的是，中央空调的家装零售市场是20xx年上半年上海中央空调市场最大的亮点。作为全国家用中央空调产品接受程度最高的地区之一，上海地区中央空调家装零售的销售额约为15亿元。
客观的说，上海区域家装零售市场的火热更得力于工装市场的冷淡，导致大部分日系品牌在家装零售市场领域投入更多的资源进行开发，以期弥补在工装市场上的损失，而这一策略也收获了极大的回报。越来越多的品牌专卖店开设、越来越多的消费者开始接受家用中央空调产品、越来越多的新房开始安装家用中央空调、越来越多的品牌开始涉足家装零售市场、中央空调的`价格越来越亲民，一切均在按照良性循环的方向发展。
大金、日立、东芝、三菱电机、三菱重工、松下、三菱重工海尔、富士通将军等日系品牌无疑是上海家装零售市场的最大受益者。以大金为例，其在上海家装零售市场的市场占比超过40%，即使其在工装市场上不断下滑，但整体销售额仍有增长。日立则在工装和家装领域同时发力，在家装零售市场中成为仅次于大金的日系品牌。东芝在工装市场上取得了很大的发展，在家装零售领域的发展有着不小的进步，但仍落后于大金和日立。另外三菱电机、三菱重工等日系品牌均注重在家装零售领域的发展，也取得了很好的成绩。
国产品牌在家装零售领域的发展速度非常快，以格力、美的、海尔为代表的国产家电系品牌在家装零售业务方面有着丰富的经验，同时他们的市场渠道分布也更为灵活，除传统专卖店渠道之外，苏宁、国美等家电大卖场也有其家用中央空调产品的销售，在互联网电商平台上也有其家用中央空调产品出售。凭借着良好的品牌知名度、相较日系品牌更加亲民的价格、更多更灵活的渠道体系，国产品牌的家装零售业务增长也非常迅速。
欧美系品牌在家装零售领域的绝对量不大，但增长速度非常快，除和日系品牌、国产品牌一样推出变频多联机产品外，欧美系品牌在小型水地源热泵机组、户式水机方面有着较大的优势，尤其是水机品牌推出的两联供产品，将空调和采暖两大功能集成到一套系统中，让消费者的采购成本和使用成本均大幅降低，目前虽然仍然不是市场的主流，但从未来发展趋势来看，两联供产品的发展不可小觑。另外在渠道方面，欧美系品牌也开始尝试专卖店模式，虽然起步较晚，但也有一定的成效。
空调调研报告2 调查时间： 20xx年6月22号
调查地点 ：苏州
调查项目： 空调在苏州的销售情况
苏州观前街是苏州经济文化中心，数百个中外商家毗邻而设，商品种类丰富，消费层次鲜明。老字号风光依然，新商家大批涌入。观前街日常人流量近12万人次，节假日高峰时竟达35万。这里的营业额以25％的增幅快速增长。
随着永乐、苏宁、五星等家电专营连锁店纷纷进驻苏州市场以来，苏州的家电销售格局也悄悄起了些变化，改变了传统大型百货商店长期以来在经营家电领域占据统治地位的局面，但苏州市人民商场股份有限公司、苏州市石路国际商城、苏州长发商厦、苏州泰华商城等凭借其良好的信誉、优美的环境、大而全的商品，仍是广大消费者的首选之地。另外一些小的家电商家，凭借其灵活的销售方式及相关渠道也占有相当的一些市场份额。
据统计数字表明，空调在苏州家庭的普及率为45%以上，今年苏州的空调市场容量近6亿多，可见苏州空调市场还是有很大的发展空间。
今年苏州整个空调市场呈现出“淡季不淡，旺季不旺”的均衡态势，这和居民消费的理性化有很大关联。空调销售市场受到家电专营店的一些冲击，专营店中以苏宁、永乐和五星为三大巨头，百货商厦中又以苏州市人民商场股份有限公司和苏州市石路国际商城见长。苏宁空调的销量要略好于其它商家，总体来说连锁的家电专营店的份额较之百货商厦要高，基本上两者之间市场份额比为60%：40%。
苏州消费者在选择空调上首先考虑的是品牌，一些高中档产品普遍受到欢迎，品牌意味着质量和售后服务。目前，在苏州市场上，空调销售占主要地位的是海尔、美的、新科、奥克斯、格力等国产品牌，这几个品牌占据了苏州空调市场的60%左右的份额。据各大专营店和商厦销售数据显示，海尔在苏州空调市场位列第一，占了约19%的市场份额。主要原因是在于其品牌认知度高以及良好的售后服务。其次为美的，占了约16%的市场份额。新科和奥克斯在苏州市场上也有不俗的表现，各自抢占了约10%的市场份额，格力在苏州的销量尚可，占据了5%的市场份额。
另外，苏州本地品牌三星空调今年的表现也不错，但由于三星空调起步比较晚，所以全年总的份额相对较低。同时，我们在调研中也发现，春兰在苏州市场上的销量平平，不尽如人意，究其原因可能与消费者对该品牌的认知程度有关。
空调调研报告3 一、企业概况
成立于1991年的格力电器股份有限公司是全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业。旗下的“格力”品牌空调，是中国空调业唯一的“世界名牌”产品，业务遍及全球200多个国家和地区，用户超过1.5亿。 作为一家专注于空调产品的大型电器制造商，格力致力于为全球消费者提供技术领先、品质卓越的空调产品。在全球，格力拥有珠海、重庆、合肥、郑州、武汉、巴西、巴基斯坦、越南8大生产基地，8万多名员工。公司拥有各类国家级认证科研实验室300多间，4500多名技术研发人员和3500多项国内外专利技术。家用空调年产能4000万台（套），商用空调年产能550万台（套）。20xx年至今，格力空调连续6年全球销量第一。
如今，格力空调已传播到世界的每一个角落，为全球销售者营造舒适和谐的工作环境和家庭氛围，精心打造人类美好生活。
二、市场现状分析
1。营销环境分析
（一）宏观环境分析
（1）行业背景
随着经济的发展，我国居民的空调拥有率持续上升 消费结构日趋合理，这种变化，一方面与人们房屋结构的变化有着密切联系，“大客厅小居室”成一种流行时尚;另一方面与人们生活水平的提升也相辅相成，柜机、壁挂机比例持续上升，而窗机则将逐渐被市场所淘汰。
（2）市场概述
格力作为中国世界的名牌，在世界范围内占空调领域的龙头地位，空调市场中以“格力、美的、海尔”等，三巨头称霸空调市场，格力以超强的实力占据空调行业的老大多年，累计销售7000万台。以简单的营销模式和独特的股份制区域经销模式塑造了格力无与伦比的品牌效应及竞争优势。通过建立起自营专卖店经营模式，将格力的足迹遍及全球。
（3） 政策环境
目前我国随着入世的承诺逐步实现，正在实施普遍的产业准入政策，削减乃至取消关税和其他贸易壁垒，改善企业经营环境。同时，中国现行的税制和税收政策要作重大调整，其中包括实行有增有减的税收政策;按照国民待遇原则统一内外资企业所得税，按照扩大税基、降低税率原则，减轻内资企业税负，取消外资企业税收优惠将是我国空调企业获得公平的竞争环境。高效、环保、节能型空调主机受到政府产业政策的支持。
（4）社会经济环境
在全球范围内，我国经济一枝独秀，国民经济呈连续稳步增长趋势，社会购买力及消费潜力亦成为众所周知的全球亮点，蓄积了雄厚的集团购买力。在未来的若干年内，中国将是世界经济增长最快的国家之一，中国的整体经济实力必将进一步增强。
（5）科技环境
为了节约能耗，开辟新能源的利用，空调技术的研究发展很快，主流空调有：变频空调、燃气空调、太阳能空调。其中，变频空调凭借其在节能、降噪、舒适等方面的优势，越来越受重视。格力电器自主研发的“G10变频引擎”低频控制技术被专家组一致鉴定为“国际领先”水平，被鉴定为“国际先进”水平。这是我国空调产业第一项“国际领先”的变频技术，填补了行业空白，标志着我国变频空调产业开始从“跟随型制造”向“引擎型创造”转变。
（二）微观环境分析
（1）供应商
格力是空调界的老大，在业内有话语权，对产业链的控制能力强。格力作为一个龙头企业，有很多为他生产零部件的供应商，企业供货的稳定性及时性有很好的保证。格力建立了筛选分厂和检测分厂，所有的零配件，来了一个一个上机子测试，一个不落的测试，确保了产品的质量。此外，格力还成立质量管理小组，专门抓供应商的质量管理，这为格力生产高品质产品又添了一层保障。
（2）营销中介
“股份制区域销售公司”模式及其自建专卖店的营销模式取得了很大的成功，格力给予中间商的销售鼓励措施使得他们更加愿意卖格力的产品。
（3）公众
长期以来，格力电器把以节能环保为重要指标的产品质量作为企业生存发展的基石，并把节能环保作为打造和提升公司产品品牌的重要措施。格力已正式将绿色发展战略植入公司发展战略中，确定总体目标为“倡导绿色消费，积极研制和生产绿色产品，节能降耗，不断改进环境行为，对社会负责”。因此，公众对格力都有着良好的印象。
（4）顾客
格力专业化、高品质的空调产品和完善的售后服务为格力在消费者中形成了良好的口碑，格力是大多数顾客购买空调的首选。“淡季贴息返利、年终返利”，甚至不定期返利政策，能够很好的稳住经销商。
（5）竞争者
1、海尔
海尔坚持宁可牺牲速度利益也要保证质量，保证品牌，注重服务创新，坚持真诚到永远的服务的营销策略。海尔的原动力是创新，致力于塑造目标化知名品牌的形象，但其缺乏适度的宣传，因而也被格力打败。
2、美的
美的创于1968年，1980年正式进入家用电器行业。1981年进入美国品牌，于1997年实行事业部制改造，2001年转为民营企业。 美的得到政府的支持，利用国内劳动成本底。劳工素质好以及讲诚信，成为空调领域的领跑者。但其缺乏深厚技术积累提高品质，降低成本不够，因而被格力空调后来居上。 综合所述，在竞争中，格力应更加提高技术改革，从促销战，广告战，价格战三战中巩固其霸主地位，并不断塑造企业强有力的形象，塑造环保健康的气息，走绿色环保健康之路。
2、SWOT分析
（1）优势（Strengthes）： 格力空调连续十一年产销量全国第一，不仅得益于格力空调过硬的优秀品质及品牌的强势，而且得益于格力独有的区域代理制加上格力品牌专卖店的渠道模式。产品—品牌—品牌专卖店组成了一个完美的品牌质量。并且，格力有先进的自主研发科技，如：超低温数码多联机组、高效直流变频离心式冷水机组、多功能地暖户式中央空调、1赫兹变频空调、R290环保冷媒空调、超高效定速压缩机等一系列“国际领先”产品，填补了行业空白。
（2）劣势（Weaknesses）：虽然当前格力正在市场上仍处于主导地位，但仍值得注意，随着空调业变频拐点的到来，格力所面临的市场压力也逐渐加大。其次还在面临美的、海尔那些强有力的敌手，在彼此之间的市场份额正在逐渐缩小时，格力也不得不调整策略，寻求正在处所空调营业上的冲破。
（3）机会（Opportunities）：中国的经济发展势头不可估量，也进一步带动了中央空调行业的发展。瞄准这些经济发展带来的机遇，近年来格力、美的、海尔中央空调纷纷进入轨道交通、房地产、通信、医疗卫生等工程项目，在商用空调市场大有作为。
（4）威胁（Threats）：外资品牌对本土企业的威胁，在我国中央空调市场表现明显。像美国开立、日本大金等这些国外知名空调企业的威胁，中国格力空调企业面临着巨大的挑战，虽然国产企业有一定的本土优势，但是外资品牌在中央空调行业起步早，技术成熟，市场积累丰富。中国格力空调企业要缩小与其它空调品牌的差距，还需要任重而道远！
3、中国家电产业现状分析
中国家电企业在2021年注册火爆
根据中国企业数据库企查猫，目前中国家电行业的主要企业共有40938家，其中以2021年为主要注册热潮，2021年注册企业数量为3504家。
主要家电产品产量
空调、冰箱、彩电和洗衣机是最常见的家用电器，随着中国家电企业数量的增长和产能的提升，这些常用电器的产量也在增长。2021年，家用空调、冰箱、彩电、洗衣机产量分别为21835.7万台、8992.1万台、18496.5万台、8618.5万台，分别较2016年增加7493.33万台、510.53万台、2726.86万台和997.65万台。
主要产品零售量
根据奥维云网(AVC)数据，2018-2021年中国彩电、空调零售量呈先增加后下降趋势，2021年分别为4689万台，3835万台。2018-2021年中国洗衣机销量基本稳定在3700万台左右，冰箱稳定在3200万台左右，2021年分别为3718万台和3188万台。
中国家电需求结构
近年来受“宅经济”等生活习惯的影响，生活家电、厨房电器等家电产品的零售额比例有所上升。2021年中国各类型家电中，生活家电、厨房电器两大类产品的销售额占比最大，生活家电销售额占比超过25%。单品类中，空调、彩电等家电的销售额占比较高。
家电销售额达到8811亿元
2020年，中国家电销售规模达8333亿元，同比下降6.48%。2021年，中国家电市场规模8811亿元，同比增长5.7%，增长主要来自于下沉市场(三线以下城市、县镇与农村地区)的家电需求。
更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国家电行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》
——2023年中国家电行业市场供需现状分析 生活家电、厨房电器零售额占比高【组图】
行业主要上市公司：美的集团(000333);海尔智家(600690;格力电器(000651);四川长虹(600839);海信家电(000921);惠而浦(600983);小米集团(01810.HK);九阳股份(002242);苏泊尔(002032)等
本文核心数据：中国家电企业注册数量;
中国家电企业在2021年注册火爆
根据中国企业数据库企查猫，目前中国家电行业的主要企业共有40938家，其中以2021年为主要注册热潮，2021年注册企业数量为3504家。
主要家电产品产量
空调、冰箱、彩电和洗衣机是最常见的家用电器，随着中国家电企业数量的增长和产能的提升，这些常用电器的产量也在增长。2021年，家用空调、冰箱、彩电、洗衣机产量分别为21835.7万台、8992.1万台、18496.5万台、8618.5万台，分别较2016年增加7493.33万台、510.53万台、2726.86万台和997.65万台。
主要产品零售量
根据奥维云网(AVC)数据，2018-2021年中国彩电、空调零售量呈先增加后下降趋势，2021年分别为4689万台，3835万台。2018-2021年中国洗衣机销量基本稳定在3700万台左右，冰箱稳定在3200万台左右，2021年分别为3718万台和3188万台。
中国家电需求结构
近年来受“宅经济”等生活习惯的影响，生活家电、厨房电器等家电产品的零售额比例有所上升。2021年中国各类型家电中，生活家电、厨房电器两大类产品的销售额占比最大，生活家电销售额占比超过25%。单品类中，空调、彩电等家电的销售额占比较高。
家电销售额达到8811亿元
2020年，中国家电销售规模达8333亿元，同比下降6.48%。2021年，中国家电市场规模8811亿元，同比增长5.7%，增长主要来自于下沉市场(三线以下城市、县镇与农村地区)的家电需求。
更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国家电行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。
跟我们国家的传统产业相比，中国家电产业的技术性相对较高，产品更新换代的速度非常快。目前，我们国家产业的升级和改进的速度非常快，随着改革开放力度不断加大，中国的家电业不仅要适应国内的竞争压力，还要应付外国公司的挑战。中国企业就面临着巨大的压力，这使得中国的家电企业发展变得更有挑战性。最近几年，我们国家涌现了大量的技术更新，这也为中国的企业带来了全面提高综合竞争能力的契机。中国企业凭借劳动成本的优势迅速涌进了中国，中国品牌和西洋品牌的争斗一触即发。
国内家电发展模式
面对国外家电企业的挑战，我们国家的家电企业喜欢用价格战。打价格战的成果是非常明显的，但是时间并不持久，很快又会被外国的品牌抢走。国内品牌就会推出新的发展模式。中国的家电业就会有更强的资本和信心，随后就可以取得更大的进步。中国的家电企业在世界家电制造中，空调的总产量占世界的30%，彩电的总产量占世界45%，洗衣机的总产量已经占世界的26%，电冰箱总产量开始占世界总产量的22%。通过数据，我们可以发展中国在家电产品的生产中，己经拥有“世界第一制造”的美誉了。虽然我们国家拥有“世界第一制造”的美称，但是这并不意味这成功。我们国家的家电企业虽然数目很多，但规模很小，品牌的知名度也不够高，国际大品牌几乎没有。这是一个严重的问题。
我国家电产业现状
中国也有很多大牌家电，销售额一直很高。但是对比国际来看，中国还有很大的差距。所以，中国大型企业不可以满足国内的成功，而要着眼于世界，一定要追赶上那些世界知名的大企业。企业要想获得良好的发展还有很长的路要走。我国国内范围内影响力较大的知名企业有海尔、长虹、联想、TCL等，但都还没能成为世界著名的品牌。我国品牌的国际化程度普遍不高，国际上的竞争力弱。整体上中国的家电企业在国际企业中的竞争力是不够完美的。中国企业的产品和服务还要依靠“人海战术”，这样很难在国际市场的竞争中夺取了一定的领地，高度分散的企业共同完成了我国的出口任务就不远了。
中国家电产业在市场上生存的一大途径是进口替代战略，能通过抢夺国外产品所占领的国内相关市场份额，然后开拓自己的国内市场。可以说中国的家电业在国际竞争中也获得了很多发展经验，也具备了一定程度上的国际竞争力。从整体来看，中国家电业的国际竞争力还是不乐观的。我国家电业是通过对国外产品的引进、模仿、消化和吸收，最后经过创新才实现的。因此，提高核心技术就显得尤为重要的。很多国内品牌之间的竞争还是集中在低端市场上，这是企业产品发展战略选择趋同的缘故。
4、空调市场前景怎么样目前什么品牌的空调发展更好
——预见2023：《2023年中国中央空调行业全景图谱》(附市场规模、竞争格局和发展前景等)
行业主要上市公司：海尔智家(600690);格力电器(000651);美的集团(000333);海信家电(000921)等
本文核心数据：中央空调市场规模;中央空调产品结构;企业市场份额
空调是空气调节的简称，是指利用设备和技术对建筑、构筑物内环境空气的温度、湿度、洁净度及气流速度等参数进行调节和控制，以满足建筑物及室内的用户对温度、湿度及空气质量的要求。中央空调是一种应用于大范围(区域)的空气温度调节系统，中央空调系统由一个或多个冷热源系统和多个空气调节系统组成。
根据应用场景，可以分为商用中央空调和家用中央空调两大类。
按产品类型来分，中央空调可分为多联机、单元机、离心机、风冷螺杆机、水冷螺杆机、模块机、溴化锂机、末端以及热泵两联供机组(含户式水机)共九大类产品。
2、产业链剖析：中游为产业链核心环节
从产业链结构来看，中央空调的上游主要包括压缩机、风机、电机等核心部件制造商以及铜材、钢材、铝材等金属材料供应商;中游主要为中央空调制造企业;下游应用领域主要包括家庭场所以及电力、通信、交通、化工、冶金、机械、等工商场所。
产业发展历程：行业进入爆发阶段
我国中央空调行业起步于20世纪50年代，经历了从最初的仿制国外产品，到自行设计制造，引进技术的消化、吸收，直至目前的自主开发、创新等几个阶段。20世纪90年代起，我国中央空调行业逐步进入快速发展时期，由于当时工商业及生活用电量涨幅较快而电力建设相对滞后，导致电力供应较为紧张，因此以燃煤锅炉产生的蒸汽、热水，或燃气、燃油的燃烧热为驱动热源，以水为制冷剂，溴化锂水溶液为吸收剂的溴化锂吸收式制冷机相关产业蓬勃发展。自20世纪90年代中期开始，随着特灵、约克、麦克维尔、顿汉布什等外资整机空调品牌，以及外资压缩机、制冷阀件等核心制冷配件品牌相继在国内建立生产和研发基地，加速了国内中央空调电制冷设备相关产品和技术的进步，推动了中央空调全产业链构建进程。相对虽然节电，但以燃煤、燃油或燃气等化石燃料为能源，排放大量的二氧化碳、二氧化硫和氮氧化合物的溴化锂吸收式制冷机，电制冷设备具有制冷能效高、运行费用低、碳排放少等特点，21世纪以来电制冷设备对溴化锂吸收式制冷机组的大量替代，长期推动中央空调行业绿色低碳发展。高效压缩机、高效换热器、环保制冷剂及制冷系统循环技术的进步是的中央空调领域产品的国产替代进程逐渐加快。
行业政策背景：“十四五”规划开始重视中央空调的发展
近年来，为更好的引导中央空调行业为代表的电器产业的良性发展，政府及有关部门出台了一系列的指导类政策，政策主要围绕发展发展建筑中央空调、完善空调能效标准、促进空调产品节能化、环保化发展等方向。同时鼓励家电回收，充分资源利用，助力我国2030碳达峰的长远目标。
行业发展现状
1、2022年中央空调销量下滑
2022年开年以来，新冠肺炎疫情的反复抑制了中央空调市场需求增长，原材料持续上涨增加了企业的生产压力。此外，房地产市场的低迷也对中央空调市场产生了冲击，导致2022年中国中央空调产品销量下滑，根据V客暖通网统计，2022年中国中央空调市场销量下降了2.96%。
2、中央空调市场出口市场表现亮眼
从出口情况来看，中国中央空调出口规模先降后升，2022年中国中央空调出口额达到135.0亿元，同比增长21.0%。
从出口地区来看，我国中央空调产品主要出口至亚洲地区，2022年出口到亚洲的中央空调总额约占总出口额的56%，其次为欧洲和北美洲。
3、多联机仍旧占据中央空调主要市场
从产品结构来看，多联机仍是中央空调行业的主力产品，多联式中央空调主要由室内机和室外机两部分构成，主要应用于大中型住宅和中小型商用建筑。2022年中国多联机组市场占比达到61%，其次为>7Kw的单元机，占比为10%。
3、中央空调市场规模稳定增长
根据产业在线公布的中国中央空调内销额数据来看，2018-2022年，中国中央空调行业市场规模整体呈现增长态势，2021年，在国外地缘战争持续、国内疫情散点频发、房地产市场整体下行等多重不利因素影响下，中央空调整体增长动能承受住了严峻考验，市场规模达到1120亿元。行业环境的不确定性也进一步加剧了细分市场的深层次变化。2022年在疫情反复、经济低迷、房地产下行等多重因素下，中央空调市场发展承受压力较大，发展不及预期，2022年中国中央空调市场规模达到1150.8亿元，同比增长2.7%。
行业竞争格局
1、企业竞争：格力和美的稳居销售额前二
根据i传媒发布的《2022年度中国中央空调行业草根调研报告》以及艾肯家电发布《2022年度中央空调市场全国报告》，2022年格力以超200亿的市场规模占据中央空调行业龙头位置，其次为美的、大金、日立等品牌，销售规模在100-200亿之间。
2、区域竞争：华东地区市占率最高
从中央空调销售区域来看，基于华东地区的区位条件和强劲的经济实力，华东区域成为我国中央空调销售额最高的地区，2022年中国中央空调销售额在华东地区的占比超过40%。其次为华南、华北等地。
行业发展前景预测
——“十四五”期间中国中央空调行业将稳定发展
随着技术的发展，节能和环保工作的深入进行，无论是在商用还是民用领域，中央空调系统是较为适合的解决方案。预计未来中国中央空调行业稳定发展，到2028年中国中央空调行业市场规模或达到1499亿元。
——中央空调行业具有四大发展趋势
未来我国中央空调行业主要发展趋势如下：
更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国中央空调行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》。
空调行业是现在发展非常快的一个行业，空调的出现可以让人们的生活方便又舒适，因此很多商家就会投入到空调中来。那么空调市场前景怎么样、目前什么品牌的空调发展更好?一起来看看吧!
空调市场前景怎么样
如今人们的生活环境越来越严峻，污染越来越多，因此环境日趋严重的同时带动了空调市场的发展，选择环保绿色的中央空调，可以用将室内的环境污染降到最低，同时给人们带来方便。
其次，人们的经济差异决定了家庭中央空调未来的发展趋势，由于人们生活水平不一样，因此他们对空调的需求不一样，而且对家用空调的档次也是不一样的。针对不同层次的用户需要设计不同类型的家用中央空调，是值得研究的一个问题。
国内的气候也决定着家庭中央空调的未来发展趋势，我国是一个幅员辽阔的国家，地理气候很复杂，拥有多种多样的气候类型，因此要求空调必须符合气候多种多样的特点。至于如何根据气候特征选择合适的空调款式，如何在系统设计时考虑不同气候，这是我们在发展中央空调时应该要考虑的问题。
目前空调的使用量越来越大，空调是人们生活中不可缺少的家电，因此空调市场前景将会不断的发展。而能源紧张也决定了家庭中央空调未来发展趋势，虽然我国的能源很大，但由于人口太多，导致能源供应非常紧张。因此这要求我国中央空调的发展必需注重节能性，一方面要注重提高空调本身的能效，另外一方面要注意能源的综合利用。
目前什么品牌的空调发展更好
美的是空调行业中非常出名的一个品牌，它在全国各地都设有营销网络，拥有中国最大的空调产业链，品牌知名度高。同时该品牌的产品设计和服务都非常人性化，赢得广大消费者的青睐，而且它的销量在不断的增长。
海尔的空调相当不错，空调产品质量有保障，制冷快，热效率高，而且是中国第一个世界名牌，世界500强企业。海尔的研发基地非常多，在非洲都有海尔研发基地，而且中国第一台无氟变频空调就是Haier制造的。
格力是空调中的老品牌，专注于空调产品的大型电器制造商，它将研发、生产、销售、服务于一体，生产出众多高效、节能的空调产品。
空调市场前景怎么样、目前什么品牌的空调发展更好的内容介绍到这，希望对大家有帮助!空调是生活中必备的家电，所以在购买空调之前最好先了解下它的市场如何。
5、春兰空调怎么样好不好泰州春兰空调宣布倒闭
有句话说的好，一款好的空调品牌不管是从产品的质量上还是其他方面都是比较出色的，因此大家才会愿意去选择它，那么春兰空调怎么样好不好，泰州春兰空调宣布倒闭是不是真的呢？那么接下来小编就为大家详细的来介绍介绍这个品牌，有兴趣的朋友们赶紧随着小编往下来了解一番吧。
一、春兰空调怎么样好不好
1、产品丰富
目前春兰商用空调的产品线非常丰富，有变频多联机组系列、户用冷水（热泵）机组系列、风管式空调机组系列、商用柜机系列等。其中户用冷水热泵机组系统的商用空调，得到了企业的认可，也是利用率的一个产品。
春兰商用空调采用了世界先进的三大技术：超高频、超低温、超宽电压，这三大技术在国际上都是首创的，具有自主知识产权的。同时春兰商用空调还采用了分油以及回油技术、除霜技术，就算是在超低温以及冰雪霜冻的天气下，春兰商用空调也能够不依赖其他的辅助设备启动，彻底解决了以往商用空调被霜冻冻坏管道的问题。另外商用空调在运行当中容易产生噪音，春兰集团特别增加了除噪设计，噪音的分贝低于26度，用户几乎感觉不到噪音的存在。
3、技术领先
春兰是国内制造空调老的一个企业，迄今为止已经有五十多年的制冷历史了。在1993年时是春兰集团个研发出来变频空调，那个时候的美的和格力等企业，都还只是个小作坊式，在国内并不出名。随后春兰集团又自主研发了多种变频芯片以及直流变频压缩机等等变频空调的产业链。如今春兰集团推出的商用空调，又搭载了自主研发的智能远程控制系统，真正做到物联网时代。
二、泰州春兰空调宣布倒闭
曾经的春兰是空调领域的龙头老大，九十年代中后期其空调市场占有率一度高达40%，也是中国家向联合国总部输出空调的企业。盛极而衰，春兰集团从一线跌至二线品牌，直至面临退市的危险，从风光无限到如今现状，令人唏嘘不已。
春兰集团看淡空调业发展前景，打算战略性地逐步退出空调制造业的态度。在国人心目中，十几年前的春兰空调几乎是中国空调行业的代名词，人们至今难忘春兰空调的一杆击中6球的形象广告。尽管当年风靡全国各地，然而经过国内空调行业的全面发展，新的品牌渐渐追了上来，春兰似乎被人们淡忘了。
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